电影新业态推动消费活力全景观察

• 2026-08-04

今年，国家电影局与商务部一起启动了“电影+”的消费综合试点，确定了16个城市作为试点。“小票根”的推出为多个消费场景提供了新的可能性，激发了相关产业的发展。目前，融合了“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已成为推动经济增长和培养良好的电影消费环境的重要支撑。随着暑期的到来，大量优质影片的上映吸引观众，通过电影这一媒介，与社会的脉动紧密相连，形成新的消费动力。各大景区推出免门票政策，餐饮享受优惠，IP形象成为人们情感的寄托等多重举措，依托“小票根”激活了饮食、住宿、出行、旅游、购物和娱乐等多样化的消费场景，新模式不断催生出电影产业的新活力，同时提升了电影内容的质量，也增强了行业信心。

在这个暑假，国产电影《八仙!》等纷纷登场，带动了其拍摄地的知名度。游客在四川青城山驻足，目光被雪白的八仙过海彩塑吸引，不禁开始了一场与电影相结合的旅游之旅。随着活动推出，将景区文化与“八仙”的故事融合，激活了消费新趋势。中国艺术研究院的教授支菲娜指出，电影与旅游的结合，充分展现了电影产业对经济的推动力。贵州省依托红色电影，实施“电影+旅游”战略，遵义会议会址在短短几天内吸引了超过40万人次的游客。通过VR和全息影像等技术展示，游客能够更深刻地理解长征的历史。

电影《给阿嬷的情书》的火热也为广东地区带来了人气，各种措施推进“电影+美食”“电影+非遗”相结合，形成了良好的市场反响。中山的“文旅票根联盟”使得持票游客在相关餐饮商户享受优惠，而汕头则在社交平台上调动网友互动，推荐当地特色美食。评论区不乏对当地美食和传统舞蹈的热烈讨论。支菲娜认为，除了新片外，经典电影也具有挖掘的价值，能够为观众带来不同的体验。在江西省九江市，夏夜的庐山恋影院外，观众排队期待观看《庐山恋》，汇聚了老一辈仰望青春与年轻人对历史的好奇。

国家电影局和商务部的联合行动下，“电影+”消费试点在16个城市得到了推行。如今，各种新兴业态成为培育电影消费生态的重要组成部分。中国电影艺术研究中心的副主任汪忆岚表示，观众在银幕内的强烈情感，往往推动他们将这种体验带入现实生活中，优质的电影内容也是推动产业可持续发展的根基。

在四川成都的影院里，一位身着吕洞宾造型的年轻影迷激动地说道：“我已经看过《八仙!》五遍了！”这部电影通过结合传统文化诠释了中国神话，受到了观众的广泛喜爱，同时与之相关的文创产品也不断涌现。影片总监制应旭珺表示，在开发衍生品时，团队从策划阶段就开始关注IP的拓展，确保涵盖多种产品类型。观众在影院大堂积极参与角色扮演，与其他影迷互动，加深了观影体验。数据显示，像《浪浪山小妖怪》这样的电影，不仅票房表现优异，还通过衍生品创造了超25亿元的终端消费。

未来，电影投资和制作将更注重多元生态布局，而不仅限于单纯放映。上影集团的王隽提到，在创作阶段就将全链条的开发运营纳入考量，随着电影的发布，衍生产品也将迅速推出，致力于将观众的关注转化为实际消费力。当前，电影产业链的延伸与融合发展，揭示了电影背后的丰富经济与社会价值，为理解人文经济学提供了鲜活的例证。

影院经营需要多样化，才能拓展文化的繁荣和新场景。在世界杯期间，上海万达影城五角场店借助激光设备和环绕音响直播赛事，吸引了众多球迷光顾。影城内不仅有周边商品，还开设了互动拍照区域，使影迷留下美好回忆。影院经理赵帅表示，客群结构不断扩展，影院的营收模式正在朝着多元化发展。